“十年磨一劍”超級游戲大IP的電影《魔獸》6月8在國內上映。《魔獸》是基于暴雪出品《魔獸世界》游戲改編的電影，《魔獸世界》全球粉絲數(shù)量號稱超過一億，歷經(jīng)22載，直到現(xiàn)在這個即時戰(zhàn)略游戲鼻祖仍舊風靡全球。上映前一周，排片場次也已超過8000場。
但天總有不測風云，《魔獸》票房腰斬的消息不脛而走，雖然《魔獸》預售行業(yè)一片大好，但是不要忘了僅點映就超過1個億的IP電影萬萬沒想到因為口碑折戟的教訓。
在以傳統(tǒng)紙媒影評人為主的Metacritic網(wǎng)站，該電影評分一路下滑至18%(意味著僅有18%影評人給出了正面評價)。相比前段時間火熱的《復仇者聯(lián)盟3》爛番茄新鮮度90%，Metacritic網(wǎng)站75分的高度評價，《魔獸》和其不是毫厘之差，而是天地云泥之別。
在內地，《魔獸》票房都不及多部國產(chǎn)無IP電影票房，《捉妖記》24億票房、《美人魚》33億票房，而靠超級IP的《魔獸》只有13億票房。由此可見“熱炒IP可以說只是資本降低規(guī)避風險的一個附屬品”。像魔獸這樣的超級大IP，也已經(jīng)慢慢開始冷卻，開始變質。因為IP天生附著流量，隨著IP成本一路走高，以至于很多圈內人直批IP炒作是“忽悠人”。
當一個IP被拍成電影，比如憤怒的小鳥、鬼吹燈亦或者魔獸，因為超級IP本身的光環(huán)效應加持，都能夠讓電影成為行業(yè)的“爆款”。
但購買IP需謹慎，就拿《魔獸世界》這個游戲來說，其雖然是一個擁有強大群眾基礎的超級IP，但是從估值角度來說，這樣的IP很難有量化的標準。即便是能夠進行轉化，拍攝出《魔獸》電影，卻受到了觀影人群的一致差評，很難說不會因為前期的口碑發(fā)酵而影響后期的票房成績，甚至嚴重擠壓了IP本身的價值，導致潛在游戲用戶的流失。IP價值的發(fā)掘往往會依賴很多環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)也都意味著風險。
中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金范世泓博士也曾對此表示，目前國內影視行業(yè)風險非常高，每年700多部片子80%都不會賺錢，可能有一半甚至是血本無歸。
除了影視行業(yè)，超級大IP的變現(xiàn)之困，還如最近特別火熱的迪士尼樂園。2016年5月7日，上海迪士尼度假區(qū)啟動內測模式，這座花費超過55億美元的主題樂園終于在歷時5年后向內地粉絲揭開了它神秘的面紗。內測期間原定的入園人數(shù)首日就險些超標，這樣的情況發(fā)生在這個超級IP身上并不叫人意外。
據(jù)悉，此次內測的對象僅限于迪士尼演職人員、其家屬以及度假區(qū)部分合作伙伴和相關方，除此之外，也有一些人通過其他途徑獲取到票，只是這一趟價格不菲。除了原本三四百元的內測票炒到了上千元，園內食品、住宿的價格也相當“高冷”：兒童熱狗60元一個、芝士牛肉漢堡80元一份、爆米花65元一桶、住宿1650元/晚起……“上海迪士尼樂園成功用它的物價阻止了我奔向它的心。”一位網(wǎng)友這樣評論道：“面對“高冷”的迪士尼樂園，內陸消費者似乎越來越理性面對。“
對于中國市場，超級大IP迪士尼早在1930年就已登陸中國市場，在這相當長的時間內，這些經(jīng)典IP早已培養(yǎng)出了無數(shù)擁躉。在此期間，迪士尼亦在中國積極地尋找合適的授權伙伴，通過將文具、兒童服裝、玩具印上經(jīng)典IP人物，使這些周邊成為與粉絲情感維系的紐帶。
緊接著還有基于IP的游戲開發(fā)。 迪士尼的競爭力在于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈：媒體網(wǎng)絡、主題公園、電影、游戲、消費品。 在上海主題公園落地之前，迪士尼在中國的實景娛樂大多是靠香港迪士尼樂園來完成的。
但是，這個超級大IP迪士尼樂園真的賺到錢了嗎？其實，在上海迪士尼建成之前，美國本土以外的三個迪士尼樂園中，香港和歐洲的兩個均因持續(xù)的巨額虧損，早已貼上了“不成功”的標簽。
據(jù)了解，香港迪士尼樂園于2005年9月正式營業(yè)，開業(yè)10多年以來，僅有2012年-2014年實現(xiàn)了盈利，其中有大部分的收入來自于內地游客。但從2015年以來，由于內地游客赴港人數(shù)驟降，導致香港迪士尼樂園再次出現(xiàn)虧損。據(jù)財報顯示，2015年香港迪士尼全年虧損達到了1.48億港元。
而上海迪士尼是全球第六個主題公園，也是僅次于美國佛羅里達和法國巴黎的第三大項目，它擁有迪士尼全球樂園中最高的城堡、兩座酒店以及一個海盜主題的樂園，面積也是香港迪士尼的3倍。分析師認為，上海迪士尼開園首個完整年度客流約1500萬。而香港迪士尼目前穩(wěn)定客流量僅有650萬。上海迪士尼營業(yè)后，香港迪士尼的情況或將雪上加霜。
面對繼續(xù)虧損的香港迪士尼，超級大IP在上海建造樂園花費超的55億美元，在中國能回本嗎？
在超級IP的變現(xiàn)上，迪士尼可是花了不少功夫的，比如迪士尼電影。但是在業(yè)內人士看來，迪士尼電影進入中國的道路并非一帆風順。
除了推進電影本土化，迪士尼還在積極地尋找中國的合作伙伴。比如，2015年12月，迪士尼與阿里巴巴合作推出了一款名為迪士尼視界的電視盒子。這款盒子基本可以看作是迪士尼版天貓魔盒，也就是在天貓魔盒的基礎上增加了迪士尼的電影、動畫、音樂等娛樂資源以及迪士尼樂園門票和周邊的銷售入口。遺憾的是，在僅僅推出3個月后，迪士尼視界就被“雪藏”起來，進入了無限期的維護中。
此外，迪士尼還將與五芳齋和老鳳祥合作分別推出迪士尼版的粽子和金飾。雖然中國的消費者是否能為這種“反差萌”埋單還不得而知。
2016年5月11日，迪士尼公布了新一季財報，結果不盡如人意。在這一季度，迪士尼的收入為129.7億美元，經(jīng)調整后的每股收益為1.36美元。分析師預期迪士尼營收131.9億美元，每股收益1.4美元。這是迪士尼的每股收益5年來首次低于分析師的預期。
與此同時，迪士尼宣布，因為市場增長乏力，將停止《迪士尼無限》系列游戲，并關閉其核心的雪崩工作室，這將導致300名員工遭到解雇。公司表示，會花費1.47億美元的費用來安撫失業(yè)的員工。這一系列消息公布后，迪士尼股價在盤后交易中下跌約6%。
