原標題：滿屏仙俠，不怕觀眾膩味？
又到一年暑期檔，除了如火如荼的電影市場，電視這塊小屏幕也變得越發熱鬧起來。從下周開始，《九州天空城》《誅仙·青云志》《幻城》等一系列玄幻IP大劇紛紛上馬，將與正在熱播的IP劇《老九門》形成正面對抗。從前年的《古劍奇譚》到去年的《花千骨》，暑期檔似乎年年都能出一個“爆款”。今年的“爆款”會花落誰家？押寶玄幻劇，就一定萬無一失嗎？
“鮮肉”版仙俠劇蜂擁而上
如果放在一年前，暑期檔看什么，答案并不統一。從古裝到現代，從家庭到言情，從諜戰到抗戰，電視熒屏的暑期菜其實菜式多樣。但從前年開始，《古劍奇譚》讓李易峰等小生一夜爆紅，《花千骨》則正式引入仙俠IP劇模式，暑期檔的題材選擇似乎有了一個固定的答案。今年的暑期檔，表現得尤為明顯。
暑期檔以往的慣例是一家衛視主打一部劇目，然而，有過《古劍奇譚》《花千骨》成功經驗的湖南衛視，這次居然一連放出了《幻城》《誅仙·青云志》兩部仙俠劇，誓要霸占整個暑期檔；不甘示弱的江蘇衛視，則立馬拿出了《九州天空城》來壓陣。再加上上周開始在東方衛視周播、一播就將持續倆月的《老九門》，仙俠、玄幻、IP改編，似乎成了暑期檔電視劇的唯一選擇。
題材類型重復就算了，就連演員陣容都出現一種“迷之相似”?！痘贸恰返闹餮莅T紹峰、宋茜、馬天宇，走的就是一水兒的青年偶像路數；《誅仙·青云志》的顏值擔當則是“流量小生”李易峰和“鮮花”代表趙麗穎，還有楊紫、TFBOYS等“90后”“00后”新生翹楚；《九州天空城》里新晉國民小花關曉彤更是首次獨挑大梁，與張若昀、鞠婧祎、劉暢等新生代演員一起構建虛擬世界。
暑期各大衛視爭相討好學生
集中押寶玄幻劇，也許并不是偶然。去年一部《花千骨》，平均收視率達到了2.213%、網絡播放總量則達到164億次，不僅成功躥升當年收視亞軍位置，而且創造了衛視周播劇的收視紀錄。今年衛視暑期檔的排播都用仙俠劇來壓陣，其實就是赤裸裸的市場選擇。
“業內有個說法，暑期檔就是‘仙俠、鮮肉和IP’，有了這三寶，收視率想不高都不行?！眲≡u人“納蘭驚夢”對衛視暑期檔的編排并不意外，“《花千骨》一出，人人都想著做爆款。大家都在總結爆款規律，最后得到的答案就是這幾項要素?！彬v訊視頻電視劇運營總監黃杰也承認，不管是第三方數據的統計，還是騰訊視頻內部平臺的數據測算，暑期檔電視劇的主要觀看群體就是學生，“中學生為主，甚至包括小學生，而他們熱衷的類型就是年輕化、偶像化，其中玄幻題材尤為受歡迎。”
因此，今年暑期檔騰訊視頻就對電視劇版權的購買進行了重點布局，包攬了同類題材大劇的網絡播放版權，《幻城》《誅仙·青云志》和《九州天空城》三部大劇均劃歸其中。而藝恩咨詢的數據統計則顯示，過去一年的12個月里，電視劇的收視數值和網絡點擊量的最高峰，均出現在暑期。有接近衛視的相關人員就透露，此前光是《幻城》《誅仙·青云志》這幾部仙俠劇的播出權，就被幾家大衛視反復爭搶，而如今幾部大劇的歸屬正是激烈博弈之后的結果。“今年上半年電視劇收視整體低迷，稱得上爆款的也只有一部《歡樂頌》。這也進一步刺激了這個暑期檔的收視競爭，進入了一種白熱化的階段?！秉S杰直言，不管視頻網站還是衛視，在這個檔期除了考慮受眾特點，就是要搞清楚自己的“競品”如何。因此，當有對手拋出了《幻城》這種原著粉眾多、號稱斥巨資制作后期特效的玄幻劇時，其他衛視和網站的選擇也只能是同等類型電視劇和相似的陣容班底。
蹭熱點撈錢只圖眼前利益
仙俠玄幻題材、IP小說改編，再加上一眾“鮮花”“鮮肉”主演，要說今年暑期檔的競爭劇目們，看起來不眼熟是不可能的?！坝^眾經過這個暑期的集中轟炸，應該很快就會審美疲勞?！薄毒胖萏炜粘恰烦銎贩狡簌Z影業營銷推廣總監巫天旭不得不承認，這種必然的規律是可以預判到的，因此其所屬的騰訊視頻在9月份的排播計劃，便將主打青春偶像類題材，而不會一味地繼續押寶仙俠劇。
但這似乎只能是后話，衛視和網站們在這個夏天的選擇，除了仙俠劇就是玄幻劇，而兩者本無本質區別。“觀眾的觀看體驗其實是最不重要的，對整個電視劇行業的產業鏈來說，他們只會在乎這部劇能不能賣出，只要衛視和網站平臺愿意接手，資本的目的就已經達到了。”“納蘭驚夢”認為，這和之前國產諜戰劇泛濫是同一個道理，“電視劇的熱點周期相對較長，進入電視劇制作的熱錢也相對較多，它不會考慮長遠發展，只會考慮短期回報率。而模仿爆款、蹭熱點，做第二個《花千骨》，是最簡單的辦法。”
“在綜藝的領域，一個‘跑男’模式出現后，就有無數個類‘跑男’的節目出現。但觀眾對綜藝的耐心很有限，模式玩不到一年，模仿者眾多，可能就走進了死胡同?！薄凹{蘭驚夢”無奈地說，相比之下，觀眾對電視劇的忍耐程度似乎天然比較高，“一部《還珠格格》播了那么多年，不還是有收視率嗎？”
（責任編輯 ：韓璐）
