行業(yè)咨詢
在中國近幾年相對低迷的奢侈品市場里，有一種商品異軍突起——內(nèi)衣。高端女式內(nèi)衣銷售領跑中國普遍低迷的奢侈品市場，加劇國際品牌與想走高端路線的國內(nèi)競爭者之間的激烈競爭。
日益成熟的中國消費者正越來越自信地為自己花錢。據(jù)悉，美國品牌維多利亞的秘密（victoria'ssecret）計劃在上海開中國第一家旗艦店，占地1860平方米，選址正好是此前路易威登（louisvuitton）的店鋪舊址；已經(jīng)在中國有8家分店的意大利頂級奢侈品品牌la perla計劃再在成都和重慶開兩家店，還準備在北京開一家針對男士的內(nèi)衣店；已經(jīng)在中國有1000家分店的德國品牌黛安芬（triumph）也計劃今年在5個新城市開店。據(jù)mintelgroup的數(shù)據(jù)，中國女內(nèi)衣市場規(guī)模在五年內(nèi)增長了一倍多，達到180億美元。
不過，內(nèi)衣市場在中國碎片化程度很高，還沒有哪個品牌擁有超過3%的份額，即使是歐美大牌也要面臨激烈的本土競爭。
都市麗人這家本土的中國內(nèi)衣店從前只是面向大眾市場，銷售50元左右的內(nèi)衣。不過去年，它收購了臺灣品牌歐迪芬，也開始瞄準高端內(nèi)衣市場。除此之外，日本的內(nèi)衣品牌也越來越受到中國消費者的歡迎。
中國消費者品味日臻成熟，女性給自己購物更有信心。而中國政府提出反對奢靡之風，或?qū)⒁龑M熱情從大牌提包和配飾轉(zhuǎn)移到運動服、運動休閑服以及更低調(diào)的內(nèi)衣方面。
根據(jù)euromonitor的數(shù)據(jù)，到明年中國女士內(nèi)衣市場零售總額將達到250億美元——是美國的兩倍，并且到2020年將成長至330億美元。
這一市場目前高度分散，沒有一家主要生產(chǎn)商的市場份額超過3%。由于全球前景相當黯淡，國際品牌將中國視為提振整體營收的重點。
盡管激烈的競爭讓一些內(nèi)衣品牌業(yè)績有所下滑，不過中國的內(nèi)衣市場依然年輕，依然具有著強烈的吸引力。
（責任編輯 ：韓璐）
