2016年，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等國內名酒企業業績回暖，并且白酒行業兩極分化的趨勢更加明顯。2017過年期間，商超百貨中茅臺、五糧液、劍南春等高端白酒呈量價雙漲，而據中國經濟網記者觀察，300元以下的中低端白酒在商超中促銷行為集中，買一送一的品類比較常見。
春節前，茅臺集團發布了“年貨節”戰報。1月1日至1月11日茅臺電商銷售總額達1.65億元。其中，天貓平臺銷售比重最大，占全網48%，銷售額達8000多萬元。茅臺電商倉儲物流部相關負責人對媒體表示，臨近春節，茅臺銷售量放大，物流一直緊張，合作的四家物流快遞公司德邦、順豐、中鐵、郵政每天都抽調人員來茅臺加班加點，每天至少保證1000箱的發貨量。
近期包括五糧液、汾酒、瀘州老窖等品牌的部分中高端產品，出現了調價現象，幅度從數十元到上百元不等。以52度五糧液（俗稱普五）為例，臨近春節，不少商家要價開始超過800元/瓶，2016年上半年大約在700元/瓶左右。
隨著春節旺季步入尾聲，有評論認為高端白酒漲價趨勢將難以持續，但春節旺季的銷售已為龍頭企業的全年業績打下了良好基礎。預計節后茅臺批價雖有回調、但幅度不大；五糧液廠家稱堅定提價決心、渠道具順價動力，預計批價將繼續提升。
據評論，目前雖然行業呈復蘇態勢，但部分中小酒企很難搭乘東風擺脫困境，生存依然艱難，部分中小酒企生存依然艱難，甚至還在去2013年的庫存，已3年未投糧生產。
業內人士稱，2017年中小酒企調整將提速，白酒行業集中度進一步提升，中小酒企尋找出路越發迫切。（韓璐）
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