資料圖：在長春市一家商場內，一組可愛的表情包吸引了過往市民的注意，市民連呼萌萌噠。張瑤 攝
如果你想了解時下熱點是什么，你可能只需要觀察一下最近一段時間社交軟件中流行的表情包便可得知。比如，“達康書記的GDP由我來守護”就源自熱播電視劇《人民的名義》，上班族用“葛優癱”來描述自身一種懶散的狀態，又或者用“吃瓜群眾”的卡通形象表示自己只是“不明真相”的旁觀者。當下，網絡世界中的表情包潮流正在愈演愈烈。
根據相關數據統計顯示，如今，在全球20億部智能手機上，每天發送表情和動圖的總數達到60億。各類詼諧有趣的表情包不僅變身為用戶的斗圖工具和溝通交流的新方式，更已成為商家內容運營、流量營銷的一把利器，這一方面讓“表情經濟”成為了一塊極具商業潛力的市場，但另一方面在實際運營中卻又面臨商業化開發的變現難題。
就像一個快消品
從默默無聞到一夜爆紅，這對來自廣州的動畫設計師鐘超能只用了幾天時間。2016年8月，他在微信平臺上傳了自己設計的表情作品——“乖巧寶寶”，隨即便成為爆款產品。至今，該系列的表情包發送量已近30億次，最高峰時的發送量一天3000萬次。
一個跪著的白色娃娃，一張肉嘟嘟的臉蛋，總是帶著乖巧的笑容……雖然是寥寥幾筆的簡筆畫，但卻傳神而靈動。自推出以來，“乖巧寶寶”系列收到了很多好評，并長期占據著微信表情的“推薦”和“精選”榜單。
“越簡單的表情越需要思考。”在創作初始期，一套名為“彈幕攻擊”的表情包吸引了他的注意。“其實就跟視頻彈幕一樣，從技術上看很簡單，沒想到竟然那么多人使用。”他沿著這個思路，隨手畫出了“乖巧寶寶”。
去年7月，他曾做出一款“大號黃臉”表情包，其實就是把表情中經常使用的小黃臉放大，沒想到卻出乎意料地受歡迎。“用戶之所以喜歡，是因為大表情更有張力，讓情緒更飽滿。”
從產品生命周期看，一個表情包從一夜爆紅到銷聲匿跡，往往只需要一段時間。
不少創作者均表示，表情包就像“快消品”，門檻不高，流行速度快，更新迭代也十分迅速，受眾很快就會有“新寵”。
據微信表情包團隊統計，近期微信平均每天上線的表情包有40套。
“不能為了迎合市場的口味，就去做一些粗制濫造的內容，從長遠看需要做成一個精致的IP。” 鐘超能認為，要打造爆款產品，需要緊追時下社會心理，對目標受眾的使用習慣和關注話題進行精準分析，緊抓運營和包裝，開發周邊產品，最終形成一個完整的鏈條，讓其擁有長久的生命力。
風靡的秘密
不論是“一個億的小目標”還是“用盡洪荒之力”，不論是動漫人物、網絡紅人抑或影視明星的自定義表情，比起傳統的文字溝通方式，各類生動有趣的表情包均走出了一條極具特色的道路，成為了名副其實的“中國式表情包”。
今年年初，騰訊QQ對外發布了《2016年度表情大數據》。據統計，8.77億QQ用戶在2016年的聊天表情發送量近3187億次。其中“齜牙笑”表情連續五年排名第一，發送量達303億次，“微笑”“偷笑”表情緊隨其后，分別被使用了150億次和130億次以上，“發呆”“流淚”分列第四和第五名，總數都超過了100億次。
具體來看，在“國民表情”的使用習慣上，男性和女性也存在較大差異。報告顯示，男生比女生更喜愛發表情，兩者發送表情的總比例大約為6：4。同時，男生多喜歡發送搞怪類表情；女生則整體偏愛可愛系表情。
那么，這股表情包潮流為何如此火爆并席卷整個社交網絡呢？
中國人民大學新聞學院博士肖江波認為，這主要是因為表情包具有鮮明的本土特色和文化烙印。現代快節奏的生活往往需要一個釋放壓力的渠道，新鮮有趣的表情包則滿足了這種情感表達的“剛需”，可以在聊天場景中發揮活躍氣氛的作用。
另一方面，新一代的用戶群體有著不同的自我表達習慣，與其用文字平鋪直敘講述一件事情，不如用表情包借助一個場景進行清晰表達，尤其在公共話題的傳播中，表情包的傳播性和互動性俱佳，讓人一目了然。
“表情經濟”如何化解“變現難”
當下，由表情包潮流催生的 “表情經濟”正逐漸成為移動手機產業鏈上紛紛爭搶的一塊奶酪，其背后的經濟效益更是不容忽視。那么，你愛用的表情包里到底藏著多少大生意？
據微信表情包團隊透露，自從微信開放表情贊賞功能以來，表情累計贊賞總金額已經超過3500萬元。同樣，國外通訊應用LINE公司的收入超過兩成是靠售賣表情包賺回來的，一年盈利高達18億元人民幣。
不過，同樣是“賣表情”，表情包在國內的商業之路似乎才剛剛起步。目前較為常見的商業模式就是通過表情包這一載體，向目標受眾推廣產品和品牌，從而賺取廣告營銷費用。
“如果一個品牌想推出新款產品，我們通常就為它設計一套專門的表情，然后投放到各大合作平臺上。”臺灣聯合數位文創公司的企劃人員楊晴具有多個品牌表情包的市場推廣經驗。在她看來，大的品牌企業、電影公司都比較喜歡表情包的推廣方式，因為他們自帶話題效應，非常容易成為爆款產品。
另一種常見的商業模式就是平臺或者創作者通過直接出售表情包的方式盈利。早在2015年，微信的表情庫就曾推出明星表情包，一套收費6元。其中一套廣受歡迎表情包一個月便賣出數十萬套，收入200萬元以上。但是后來微信團隊便不再推廣收費表情包，轉而鼓勵用戶，給自己喜歡的表情包設計者打賞。
當下，國內用戶的付費習慣問題可謂是“表情經濟”的盈利難題。據鐘超能透露，據后臺統計，“乖巧寶寶”系列表情平均每天發送量雖然仍保持800萬次，但總打賞人數僅9萬人，打賞收入至今也才20多萬，用戶“有償使用”的自覺性還未形成。
“最成功的模式是表情包變現者LINE， 通過IP(知識產權)獲利，將自己的表情包形象授權給商業品牌或生產周邊商品。”目前，鐘超能已經與一家文化公司簽約，計劃探索“乖巧寶寶”的IP開發之路。
然而，對于多數表情包開發團隊來說，如何將自己創作的表情形象打造成 IP，發展線下產品，仍是一個有待發力的難題。
在這一點上，國外企業的一些有益嘗試或許值得借鑒。據悉，通訊應用軟件LINE曾推出的LINE Friends表情包，包括布朗熊、可妮兔和小雞薩利等，該團隊在推出付費表情的同時，還開設周邊產品實體店，并與諸多知名品牌合作。目前，LINE Friends已擁有5000余種角色產品，涉及動畫片、游戲、咖啡廳、酒店、主題公園等領域。
