全力打響“上海購物”品牌，著力打造上海全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地正漸入佳境：日前，蔻馳（Coach）2019早秋系列大秀在西岸藝術中心登場，這也是它創立76年首次來到亞洲來到上海舉行特大型全品類全球新品首發活動，改變了國際大牌新品發布活動大多在本土，在總部所在地的“老皇歷”。
市商務委統計數據顯示，共有1265個國際國內品牌去年在滬舉行全國首發，居全國首位；今年1至10月，2890個知名品牌在滬舉辦新品首發，數量較去年翻番。
今年1—10月，全市社會消費品零售總額與去年同期相比提升8%，“其中代表高質量發展，滿足高品質生活需求的品類均有很大提升。如紡織服裝鞋帽占該大類全國零售總額的20.8%，比去年同期提高4個百分點；化妝品占全國四分之一，手機通訊占七分之一，均比去年提高了1個百分點。在此期間，新品首發所發揮的時尚引領作用功不可沒。”市商務委商貿處處長孔福安說。
新品首發進展會。兩年一度的上海車展，已經成為全球大牌車企特別是造車新勢力新品首發的主陣地；萬眾矚目的首屆進博會期間，有超過5000件展品在中國市場首秀，其中不少是首次來到亞洲。國際化展會是全球新品首發的首選地。在《進出口經理人》雜志發布的2017年世界商業展100大排行榜中，上海有13個展會入選，居全球城市第一。2017年，本市國際展展覽面積占全市展覽面積的75.1%，到2020年，本市年展覽面積預期將達到2000萬平方米，其中國際展面積占80%。
新品首發進秀場。今年10月，百聯集團與法國TRANOI合作，首次將全球知名時尚發布平臺“TRANOI展”引入中國帶到上海。TRANOI時尚顧問委員會精選出5位業界關注的新銳設計師和知名設計師品牌，在上海時尚地標——“百聯集團時尚中心—衍慶里”舉行了亞洲首秀。TRANOI展創立于上世紀90年代初，是當今世界時尚行業最有影響力的展會之一，特別是TRANOI女裝展已經成為世界時尚領域的“風向標”和“晴雨表”。上海時裝周經過15年的培育，已成為世界第五大時裝周，全年發布規模近200場，成為“亞洲最大原創設計品牌訂貨季”。
新品首發進商場。上海的國際零售商集聚度已上升為全球第二位，90%的國際知名高端品牌都已進駐，“首店經濟”作為新品首發的主要承載地，2017年，上海共有226家“首店”開張，今年1—10月份，新入滬的“首店”數量達545家。
新品發布到線上。今年，天貓新零售、京東、東方購物電商平臺分別與赫斯特媒體集團、戴森公司等品牌商簽署新品首發協議；今年的“2018第12屆中華老字號博覽會”開幕日上午舉行的“老牌新品”全媒體合作簽約儀式上，東方購物與童涵春堂等四家老字號共同打造新品線上首發平臺；在進博會上首度亮相的“首發東方”平臺，線上首發功能也已經開辟，把展品及時變成消費者觸手可及的商品。
今年以來，本市政府部門為著力打造全球新品首發地提供的制度供給也不斷創新。這些制度包括進口商品檢驗結果采信制度，在滬首發的新品海外預先檢測試點、新品“預歸類”制度，優化大型活動安全許可流程，努力實現活動安全許可審批“一事不兩跑”“一事不兩批”等；上海還制訂了“全球新品首發”“首店旗艦店落戶”相關標準，加大對首發新品的商標維權保護力度，把符合條件的首發新品品牌列入“上海市重點商標保護名錄”；同時，上海加大新品發布財政扶持力度，對符合條件的“打造全球新品首發地”相關項目予以支持。（記者 吳衛群）
（責任編輯 ：韓璐）
