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在互聯網上，購物消費究竟呈現出怎樣的圖景？淘寶最近5年的網購大數據顯示，三、四線城市消費者成為正在興起的網購重要力量，保健食品成為增長最迅猛的食品之一。年輕用戶購買傳統商品增長迅速，50—70歲群體對香水的消費持續增長，中老年人也愛在手機上買東西。
50歲以上人群居然是購買自拍桿的主力，22—50歲的女性為保健食品貢獻了近六成的銷售額，28歲以下用戶購買旗袍增速最快……
淘寶和第一財經商業數據中心(CBNData)12月8日在北京發布中國互聯網消費趨勢報告。報告通過對2011年—2015年淘寶數據的分析，發現消費市場表現出移動電商成為趨勢、三、四線城市消費興起、28歲以下的網購用戶高速增長等特征。
三、四線城市購買力上升
報告基于淘寶網上萬個熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網購深度、城市等維度分析而形成結果。
數據顯示，鞋靴、數碼、服裝行業開始呈現下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一、二線城市逐漸向三、四線城市擴展。從消費者購買力來看，三、四線城市消費者是正在興起的網購重要力量，手表、化妝品和高端珠寶等高消費類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三、四線城市的購買力表現更為明顯。
此外，別以為日趨火爆的手機購物都在一線城市，5年淘寶數據分析表明，二、三、四線城市的消費者比一線城市更愿意使用移動端，其中，中西部地區的滲透率最高。
具體來看，在服裝、食品、運動戶外、家居、美妝時尚、鞋包等各個類目，西藏的移動端購買占比均高居榜首。西藏消費者在淘寶購買的休閑零食，73%通過手機完成交易，家居類目移動購買占比62%，運動戶外66%，生鮮70%。
值得關注的是，一線城市年輕消費者占比為所有城市最低，四線城市的年輕消費者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者占比均超六成。
健康消費成熱門領域
報告顯示，健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統化成為指引行業發展的五大消費趨勢。
隨著人們對健康飲食的意識增強，帶有特定健康概念的商品熱銷，并呈現出逐年增長的態勢。在健康飲食上，“有機、低脂、無添加”成為消費者的熱搜關鍵詞，廣東、浙江和江蘇省是三大最愛追逐健康的城市。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，如酵素類產品在2015年前三季度的銷售額環比增長接近13倍。18—22歲女性在保健食品市場所占份額不斷提升，成為增長最快的消費群體。
每當社會上發生公共健康安全事件，相關的家用健康類產品就會呈現爆發性增長，如2014年蘭州自來水苯超標事件后，凈水設備銷量出現爆發式增長。當全國大面積暴發沙塵暴、霧霾等紅色警報時，空氣凈化器也會馬上出現銷售高峰。
除了健康消費，個性化和傳統化在進一步融合，并成為年輕人的時尚符號之一。別以為購買傳統商品的都是中老年人。今年前三季度，傳統旗袍銷售增幅高達68%，而28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。
（責任編輯 ：葉瑋）
