2016年夏天，對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著多項(xiàng)“利好政策”的支持。之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)?016年是毫無(wú)疑問(wèn)的體育年，也是體育迷面前的一場(chǎng)饕餮盛宴。從正在如火如荼進(jìn)行中的2016年法國(guó)歐洲杯足球比賽，一直到即將于8月開幕的巴西里約夏季奧運(yùn)會(huì)，都是非常值得關(guān)注的。而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，在觀看方式方面，雖然通過(guò)手機(jī)、平板等設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻非常方便，但是由于央視版權(quán)等原因，很多精彩的比賽賽事，只能在CCTV5中觀看到。因此，通過(guò)電視觀看體育賽事，也是很多用戶普遍使用的。
那么，近期的電視市場(chǎng)都有哪些動(dòng)向，市場(chǎng)銷量如何呢？最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2016年5月國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)，從大數(shù)據(jù)中我們可以看出電視市場(chǎng)的一些發(fā)展情況。比如究竟是線上電視銷量高還是線下渠道更受歡迎，被炒得火熱的4K超高清電視是否成為用戶的購(gòu)機(jī)首選？這些問(wèn)題，都可以從中找到答案。本周的《家電大數(shù)據(jù)》第46期，我們就一起來(lái)關(guān)注電視市場(chǎng)大數(shù)據(jù)。
5月電視銷量略降 為346萬(wàn)臺(tái)
我們還是先來(lái)看一組國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)匯總數(shù)據(jù)，2016年1月，電視銷量為587萬(wàn)臺(tái)，銷售額為186億元。2月電視銷量為314萬(wàn)臺(tái)，銷售額為89億元。3月電視銷量為343萬(wàn)臺(tái)，銷售額為107億元。4月電視銷量為374萬(wàn)臺(tái)，銷售額為117億元。5月電視銷量為346萬(wàn)臺(tái)，銷售額為102億元。
從電視銷售數(shù)據(jù)方面來(lái)看，今年1月是電視銷量的最高點(diǎn)，達(dá)到了587萬(wàn)臺(tái)之多。而在今年的2月至5月期間，每月銷量則保持在314萬(wàn)臺(tái)-374萬(wàn)臺(tái)之間，總體上看來(lái)銷量上下波動(dòng)并不大。因此，這也預(yù)示著國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)自年初的銷量大幅增長(zhǎng)之后，進(jìn)入到了一個(gè)處于相對(duì)平穩(wěn)的階段。而剛剛過(guò)去的六月，國(guó)內(nèi)電視銷量也即將公布，是漲是跌也是非常值得關(guān)注的。
網(wǎng)購(gòu)VS實(shí)體店 誰(shuí)更受消費(fèi)者青睞？
近些年來(lái)，電子商務(wù)的發(fā)展速度很快，改變了很多消費(fèi)者的購(gòu)物方式。有越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上瀏覽商品，輕點(diǎn)鼠標(biāo)輕松下單，坐等在家收貨這種方式?，F(xiàn)在這種方式已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。那么，2016年選擇網(wǎng)上購(gòu)買電視的用戶有多少呢？我們來(lái)看看這組大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，國(guó)內(nèi)電視線上銷量為165萬(wàn)臺(tái)，占比為28%。2016年2月，線上電視銷量為83萬(wàn)臺(tái)，占比為27%。2016年3月，線上電視銷量為108萬(wàn)臺(tái)，占比為32%。2016年4月，線上電視銷量為162萬(wàn)臺(tái)，占比為43%。剛剛過(guò)去不久的2016年5月，線上電視銷售為123萬(wàn)臺(tái)，占比為35%。
線下實(shí)體店是用戶購(gòu)買電視的主要渠道
從數(shù)據(jù)中不難看出，1-5月份期間，線上電視銷售最高占比出現(xiàn)在四月，達(dá)到了43%，最低出現(xiàn)在2月，占比為27%。如果按平均值計(jì)算，那么整個(gè)1-5月期間，線上購(gòu)買電視的用戶占比僅為33%，僅有三成。那么，究竟是什么原因讓很多消費(fèi)者更青睞于在實(shí)體店購(gòu)買電視呢？
揭秘：為何六成多用戶選擇實(shí)體店購(gòu)機(jī) 近些年來(lái)，電視的技術(shù)和功能發(fā)展速度都很快，一些新的技術(shù)，比如現(xiàn)在非常流行的HDR高動(dòng)態(tài)范圍圖像技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)可以讓電視畫面中明亮和黑暗處的細(xì)節(jié)表現(xiàn)更好，讓觀眾能看到以往電視畫面中難以看清的畫面。對(duì)于這樣的新技術(shù)，在電商平臺(tái)中就不太好表現(xiàn)。很多消費(fèi)者還是希望能夠親臨賣場(chǎng)體驗(yàn)。俗話說(shuō)的好，“眼見為實(shí)”就是這個(gè)意思。
消費(fèi)者更渴望體驗(yàn)電視的一些新技術(shù)，如4K HDR
體感游戲這樣的功能需要用戶親身去體驗(yàn)
除此之外，現(xiàn)在智能電視還增加了很多新的功能，比如使用手機(jī)控制智能電視，或者在電視前玩體感游戲，對(duì)于這些功能來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者很難在網(wǎng)上體驗(yàn)到。因此，只有前去賣場(chǎng)，才能對(duì)這些新功能進(jìn)行親身體驗(yàn)與感受，從而對(duì)各品牌的電視相比較，選擇出一款真正適合自己的電視。
大屏電視價(jià)格走低 65英寸降幅最明顯
對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，液晶面板價(jià)格往往占據(jù)整機(jī)成本的八成左右份額。進(jìn)入到2016年以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)中，液晶面板的價(jià)格也在逐漸走低。各品牌電視廠商為了獲得更多的市場(chǎng)份額，也紛紛祭出降價(jià)這一法寶。那么，在2016年5月，哪些尺寸段電視價(jià)格下調(diào)最多呢？接下來(lái)，我們就來(lái)一起關(guān)注一下。
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)中，線上與線下全渠道，各尺寸段價(jià)格走勢(shì)如下。32英寸電視，均價(jià)為1107元，同比下降23.7%。40英寸電視，均價(jià)為1858元，同比下降25.9%。42英寸電視，均價(jià)為1736元，同比下降32.8%。43英寸電視，均價(jià)為2200元，同比下降16.5%。
大屏電視方面，48英寸電視，均價(jià)為2689元，同比下降25.8%。49英寸電視，均價(jià)為3005元，同比下降23%。50英寸電視，均價(jià)為3010元，同比下降24.2%。55英寸電視，均價(jià)為4186元，同比下降26.7%。58英寸電視，均價(jià)為4765元，同比下降27.6%。60英寸電視，均價(jià)為6581元，同比下降10.8%。65英寸電視，均價(jià)為8117元，同比下降38.4%。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，降價(jià)幅度最大的尺寸段為65英寸，相比去年同期降價(jià)38.4%，降價(jià)亞軍為42英寸電視，季軍則由58英寸電視占據(jù)。
4K超高清與曲面屏 市場(chǎng)占有率如何？ 像4K超高清、曲面屏這樣的產(chǎn)品宣傳已經(jīng)是不絕于耳，無(wú)論是在電商購(gòu)物網(wǎng)站中還是實(shí)體賣場(chǎng)中，均是如此。那么，搭載了4K分辨率以及曲面屏電視的占有率又如何呢？大數(shù)據(jù)也給出了答案。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，線上與線下全部渠道中，銷售的4K超高清電視滲透率占比為45%。相比之下，曲面屏電視的市場(chǎng)滲透率則不容樂(lè)觀，占比僅為4%。
4K超高清電視雖好，但片源問(wèn)題依然是亟需解決的
由此可見，4K超高清電視在廠商的大力宣傳下，激發(fā)了很多消費(fèi)者的購(gòu)買欲。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在有的4K電視雖然價(jià)格實(shí)惠，但是片源方面依然是痛點(diǎn)。4K視頻資源的匱乏，讓4K電視無(wú)法充分發(fā)揮作用。而曲面屏電視，也要面對(duì)不少問(wèn)題的考驗(yàn)。最為重要的一點(diǎn)是，曲面屏電視雖然有利于觀影，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，但是高高在上的價(jià)格，還是成為了很多消費(fèi)者面前的一道門檻。
