新華社上海9月17日專電 題:從“網紅月餅”到“線上約跑” 假日消費增添新活力
龔雯、王婧媛
一年一度的中秋節因移動互聯網而變得更加豐富多彩,其中以追求時尚、強調個性的90后為代表,給這一傳統假日消費注入一股新活力。
中秋當天,上海的程女士帶著家人在“全聚德”上海門店足足等了兩個多小時,“我以為錯開高峰人會少些,等號的時候順便逛了個街,買完東西回來發現還是那么火爆,其他門店也是如此,果然節日期間老字號餐飲尤為火爆?！背膛空f。
相比傳統餐飲,繼“網紅青團”之后的“網紅月餅”更為人們所津津樂道。熱衷網絡社交平臺的90后是網絡信息重要的傳播者,通過轉發、評論等方式,參與壯大了“網紅月餅”的聲勢,成為新奇消費中的一支主力軍。
現就讀于高三的小靜說:“年年都吃一樣的月餅有什么意思呢?月餅不僅是一種單純的節日食品,比起商品本身,更注重其附加的價值和蘊含的生活態度。如果能比同學們早買到這些月餅,就會顯得特別酷?！?/p>
“網紅月餅”的出現在給消費者更多選擇的同時,也刺激了月餅市場增長,不少老字號推陳出新。例如新雅的“腌篤鮮月餅”,除了受到90后的喜歡,中老年消費者也贊不絕口。
除了吃喝,玩樂則是節假日另一大主題。“雖然朋友圈被各地旅游景點刷屏,快湊成一張世界地圖,但是不出遠門也有新玩法?！痹谏虾９ぷ鞯膹埮扛嬖V記者,今年過節參加了“中秋線上跑”。
另外,還在讀書的潘先生也表示自己朋友圈里除了傳統假日特色,還被小伙伴們打羽毛球、射箭、游泳的身影“霸屏”,據了解,不少場館都得提前預約。在全民追求健康的新時代下,體育消費在假日里逐漸走紅。
通過互聯網這一傳播渠道積攢人氣并將其轉化為影響力及商業價值,已成為不少商家促銷產品的新思路,各類商品的高銷量也離不開這一方式。
國家統計局近日發布的數據顯示,1-8月份全國實物商品網上零售額同比增長25.5%,高于同期社會消費品零售總額增速14.9個百分點。
中國電子商務研究中心分析,網購改變了用戶的購物習慣,加上電商的持續性創新,激發新的購買欲。下半年節假日集中,各企業年底促銷,網絡零售市場交易規模將提升,占社會消費品零售總額比例有望再提高。
值得一提的是,國務院辦公廳日前印發《消費品標準和質量提升規劃(2016-2020年)》,部署以先進標準引領消費品質量提升,倒逼消費品裝備制造業轉型升級。
業內人士認為,隨著人均收入的提高、年齡結構和受教育程度的變化,很多新興消費和新的商業模式將不斷涌現,消費結構的升級在加快。
