行業(yè)動態(tài)
化妝品稅收新政實施10日后，本應(yīng)迎來降價的市場卻漲聲一片。記者日前在京城多家大型商場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，化妝品企業(yè)對此番調(diào)整化妝品關(guān)稅并未對產(chǎn)品采取降價措施。與此同時，部分品牌還以縮小包裝的形式，變相漲價。對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，化妝品沒有因為關(guān)稅下調(diào)而“讓利于民”，反而變相漲價，讓關(guān)稅變成了自己的新利潤增長點(diǎn)。
多次調(diào)整
近日，財政部發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，從10月1日起對普通美容、修飾類化妝品取消征收消費(fèi)稅，進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率由原先的30%也同時下調(diào)為15%，將“化妝品”更名為“高檔化妝品”的稅目名稱。征收范圍包括高檔美容及修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品。
國家發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》中還明確規(guī)定了高檔化妝品的定義，即生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的美容、修飾類化妝品和護(hù)膚類化妝品。例如：一瓶50ml的化妝品，定價超過500元，則屬于高檔化妝品，根據(jù)《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》可以免征15%的消費(fèi)稅。
事實上，此次并非國家對化妝品的初次調(diào)整，早在2012年國家就對化妝品稅率進(jìn)行過調(diào)整。
有機(jī)構(gòu)發(fā)布飛報告顯示，中國早在2011年就超過日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。但是，中國奢侈品消費(fèi)外流情況非常嚴(yán)重，成為主要問題。
理論上講，降低中高檔商品進(jìn)口環(huán)節(jié)稅有利于降低國內(nèi)外差價，將海外購買力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，改善人民生活。但從目前來看，關(guān)稅下調(diào)并無法真正改變國內(nèi)化妝品價格過高的現(xiàn)實。實際上，多年以來內(nèi)地進(jìn)口化妝品價格遠(yuǎn)高于境外，有的產(chǎn)品價差一兩倍。
收效甚微
但是記者在雅詩蘭黛化妝品專柜發(fā)現(xiàn)，一盒50ml的面霜價格為3800元，已符合高檔化妝品的規(guī)格，按規(guī)定可減免15%的消費(fèi)稅，然而卻未降價。雅詩蘭黛并不是個案，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的大牌化妝品都未降價，甚至有些化妝品還出現(xiàn)了價格上漲的現(xiàn)象。而對于國家對化妝品降稅的通知，大部分導(dǎo)購表示并不知情，另一部分則表示暫未接到公司對產(chǎn)品降價的通知。
值得注意的是，巴黎歐萊雅更是逆勢而上，先后上漲了大部分化妝品的價格。歐萊雅專柜導(dǎo)購稱：“雖然巴黎歐萊雅的價格沒變，但是容量變小了，以前175ml的化妝水，同樣的價格現(xiàn)在只有130ml，不僅沒降價反而變‘貴’了。巴黎歐萊雅的護(hù)膚品大部分是今年9月1日漲價，男士護(hù)膚品是從10月1日漲價。”導(dǎo)購還稱：“漲價是集團(tuán)內(nèi)部調(diào)整，并且現(xiàn)如今人們對護(hù)膚品需求量大，只有專柜的產(chǎn)品有品質(zhì)保證，其余的進(jìn)貨渠道難以保證品質(zhì)，并且深受人們喜愛的免稅店不銷售上市新品，因此才漲價。”
針對化妝品降稅是否影響了專柜化妝品價格，其他品牌專柜也做出了回應(yīng)。雅詩蘭黛導(dǎo)購表示：“品牌沒有降過價，而且銷量也很好，即便是3800元一盒的面膜，依然所剩現(xiàn)貨不多。”
蘭蔻專柜導(dǎo)購則稱：“對于大牌化妝品來說，免稅才免幾十塊，對于上千的化妝品來說根本沒有足夠的優(yōu)惠力度來吸引顧客。”迪奧專柜導(dǎo)購也稱：“我們的化妝品沒有降價。”
另外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了高絲雪肌精的水乳有大幅降價以外，其余的都未降價，并且高絲雪肌精水乳降價也是在今年初的時候，而非受最近免稅政策的影響。
關(guān)稅成利潤新點(diǎn)
關(guān)稅下調(diào)，價格卻不降反升，原本是讓利于民，竟成“讓利于商”？業(yè)內(nèi)人士分析指出，高端護(hù)膚品市場上，品牌“想漲就漲”的底氣源于對市場話語權(quán)和定價權(quán)的掌握和中國消費(fèi)者“只買貴的、不買對的”的心態(tài)。“如此市場環(huán)境下，商家并不會因為關(guān)稅等利好而下調(diào)售價，反而是‘一年幾漲’的營銷策略，保證品牌‘身段’，更是將下調(diào)的關(guān)稅作為自己的‘利潤增長點(diǎn)’。”上述業(yè)內(nèi)人士說。
對于目前國內(nèi)出現(xiàn)的化妝品售價過高的情況，有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)并不是導(dǎo)致國內(nèi)外差價的最重要因素，降稅能夠帶來的降價空間有限，降稅遠(yuǎn)沒有達(dá)到將購買力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的目的。
國外知名品牌產(chǎn)品價格之所以不斷抬高，不僅僅反映的是流通環(huán)節(jié)的成本，也反映了商品的價值，包括實際的價值和心理的價值。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一直以來，進(jìn)口商品尤其是奢侈品，在中國的售價影響因素很多，包括營銷、財務(wù)、物流成本等，最關(guān)鍵是取決于供求關(guān)系，只要高端消費(fèi)群體對奢侈品的熱情不減，即使降稅甚至取消了稅，國內(nèi)價格也難以降下來，恐怕還會“養(yǎng)肥”進(jìn)口商。
“品牌敢于帶頭漲價，很大程度上是因為不少消費(fèi)者有一種‘外資就靠得住’、‘外國月亮圓’的消費(fèi)觀念。”上海大學(xué)教授顧駿說。上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青則表示，既然關(guān)稅無法影響護(hù)膚品高漲的市場消費(fèi)，那么生產(chǎn)商還有什么必要將這部分“利好”轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者？目前看來，這一次關(guān)稅下調(diào)最終成為廠商及其經(jīng)銷商們的另一個利潤增長點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次護(hù)膚品關(guān)稅降低基本不會影響進(jìn)口護(hù)膚品的價格。因為關(guān)稅雖然降低，但是化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升。所以企業(yè)更不會放過將關(guān)稅下調(diào)作為利潤增長點(diǎn)的好機(jī)會。
記者就化妝品降低消費(fèi)稅是否會影響企業(yè)發(fā)展，對巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等化妝品企業(yè)進(jìn)行采訪，但對方均以各種理由拒絕了回應(yīng)。
