受元器件采購成本上升影響而上調(diào)出廠價格，暴露了國產(chǎn)手機(jī)廠商對供應(yīng)鏈把控能力不足的問題，也說明國產(chǎn)手機(jī)在進(jìn)軍高端市場過程中還有不少短板需要補(bǔ)齊
獲取高端市場，關(guān)鍵是技術(shù)能力的突破，對供應(yīng)鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累
最近一段時間，國產(chǎn)手機(jī)的價格悄然上揚(yáng)。小米、金立、魅族、樂視、中興、聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛宣布對千元機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，上調(diào)約100元至200元不等。
對于漲價的原因，官方給出的解釋大多是元器件采購成本上升和匯率波動影響。一部智能手機(jī)主要包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊等核心基礎(chǔ)元器件。自2016年下半年以來，這些元器件的關(guān)鍵詞就是漲價與缺貨。行業(yè)緊缺的高端OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等，漲價幅度更令人咋舌。來自賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，如果以2016年全年計算，內(nèi)存價格漲幅約20%至30%，閃存價格漲幅約30%至40%。此外，自2016年下半年以來，美元兌人民幣匯率持續(xù)上揚(yáng)，對于以美元作為款項結(jié)算的智能手機(jī)行業(yè)而言，自然帶來成本上升。
漲價的另一大背景，是國內(nèi)智能手機(jī)市場已趨飽和，從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。作為換機(jī)用戶，消費者更關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新點和用戶體驗，如果以犧牲用戶體驗來降低產(chǎn)品價格，很難受到用戶青睞。在競爭激烈的手機(jī)市場，賠本賺吆喝的燒錢比拼將是無底洞，任何廠商都耗不起。產(chǎn)品必須獲得合理溢價，才能支撐其研發(fā)投入與科技創(chuàng)新，才能更好滿足用戶消費升級的需求?！坝布鐑r賺錢非常合理，如果長期處于微利狀態(tài)，企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好產(chǎn)品?！卞N子科技創(chuàng)始人羅永浩說。
一加手機(jī)CEO劉作虎曾直言，2017年手機(jī)行業(yè)仍有可能持續(xù)“漲價”。三星去年爆出Note7電池燃損事件后，各大手機(jī)廠商均加強(qiáng)了對元器件品質(zhì)把控的要求?！皣a(chǎn)手機(jī)廠商對于元器件供貨商的選擇更加嚴(yán)格，放棄價格便宜的小廠，集中選擇品質(zhì)較高的大廠，導(dǎo)致大廠供貨困難?！憋w象網(wǎng)總裁項立剛說。OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等核心元器件的供不應(yīng)求，恐怕會持續(xù)2017年一整年，因為這些元器件的產(chǎn)能擴(kuò)充沒有那么快。拿OLED屏幕來說，三星占據(jù)市場97%以上的份額，供不應(yīng)求，京東方等廠商的產(chǎn)能要到2018年以后才能充分釋放。
受元器件成本上升而上調(diào)產(chǎn)品價格，其實暴露了國產(chǎn)手機(jī)廠商對于產(chǎn)業(yè)鏈把控能力不足。除了華為、OPPO和VIVO之外，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商很難具備和供貨商的議價能力，產(chǎn)品本身利潤空間也不高，無法消化上游元器件漲價帶來的成本提升。在產(chǎn)業(yè)鏈把控方面，三星的做法值得國產(chǎn)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)。盡管受到Note7電池燃損事件的沖擊，三星電子在去年第四季度仍然交出了漂亮的成績單，運(yùn)營利潤飆升50.16%，創(chuàng)三年新高。最大的“功臣”，正是來自于包括存儲芯片和顯示器面板在內(nèi)的核心元器件業(yè)務(wù)，運(yùn)營利潤分別飆升76.9%和347%。
獲取高端市場地位，關(guān)鍵是技術(shù)能力的突破，供應(yīng)鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累。盡管國產(chǎn)手機(jī)廠商2016年取得了漂亮的成績單，但在追趕三星和蘋果的過程中，還有不少短板要補(bǔ)。2017年，國產(chǎn)手機(jī)市場集中度將進(jìn)一步提高，大廠商憑借較強(qiáng)的議價能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，有望擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。（記者 秦海波）
（責(zé)任編輯 ：韓璐）
