vivo推全黑色版本，OPPO發(fā)布清新綠版本，華為推出“草木綠”“鉆雕藍(lán)”
在硬件配置同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之后，細(xì)節(jié)差異化開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)。
2017年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛化身“變色龍”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商跳出千篇一律的黑白金三色框架，不再跟風(fēng)蘋果三星，紛紛推出多種個(gè)性顏色。
今年，繼蘋果推出紅色版iPhone7之后，vivo旗下的旗艦產(chǎn)品Xplay6推出了全黑色版本，OPPO推出了清新綠版本的R9s，而此前在海外發(fā)布的華為P10，也在國(guó)內(nèi)發(fā)布了“草木綠”和“鉆雕藍(lán)”兩種獨(dú)特色彩產(chǎn)品。
手機(jī)行業(yè)資深觀察者徐林對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“由于智能手機(jī)硬件上游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了平臺(tái)期，通過(guò)硬件配置參數(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者以推動(dòng)銷量的效應(yīng)越來(lái)越低，外觀設(shè)計(jì)、色彩等因素更易吸引消費(fèi)者，因此越來(lái)越多的企業(yè)在這方面發(fā)力。”
“外觀設(shè)計(jì)、色彩更容易吸引消費(fèi)者”
最初iPhone僅有黑白兩色，而此時(shí)市場(chǎng)上的手機(jī)也基本以黑白為主。在蘋果推出金色、銀色及玫瑰金之后，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也開(kāi)始推出這些顏色的產(chǎn)品。
而隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)市占率的逐步提高，“跟風(fēng)”iPhone的情況也逐漸出現(xiàn)改變。以最近備受關(guān)注的紅色手機(jī)為例，事實(shí)上早在去年年底前，OPPO就已推出大紅色的R9s新年特別版，直至今年3月21日，蘋果才在全球范圍推出紅色版的iPhone 7。而vivo此前推出的磨砂黑版Xplay6，則將機(jī)身全部達(dá)到黑色，在視覺(jué)效果和使用體驗(yàn)上也已超過(guò)了海外品牌的同色產(chǎn)品。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的行業(yè)地位不斷攀升，從模仿變?yōu)樽灾鞯倪@條道路上，除了機(jī)身顏色的變化外，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)也紛紛找到了自己的發(fā)展道路，部分領(lǐng)域還引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。其中例如vivo在手機(jī)HiFi領(lǐng)域已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，OPPO在手機(jī)拍照的優(yōu)化方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，小米和華為則成為了全球?yàn)閿?shù)不多有著自研芯片的手機(jī)企業(yè)。
徐林對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“由于智能手機(jī)硬件上游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了平臺(tái)期，通過(guò)硬件配置參數(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者以推動(dòng)銷量的效應(yīng)越來(lái)越低，而通過(guò)外觀設(shè)計(jì)、色彩等因素來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注，則更容易，因此也使得越來(lái)越多的企業(yè)紛紛在這一方面發(fā)力。”
手機(jī)換色背后工藝復(fù)雜
事實(shí)上，機(jī)身顏色多樣化并非近年來(lái)才出現(xiàn)，徐林告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，“色彩在手機(jī)行業(yè)一直都是一個(gè)很重要的因素，較早功能機(jī)的可換外殼、紀(jì)念版機(jī)器采用特別配色等，對(duì)于銷量的推動(dòng)都很有效果。但是不同的顏色，往往會(huì)代表不同的消費(fèi)者喜好以及工藝難度。”
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇一款自己喜歡的顏色的手機(jī)是理所當(dāng)然的事情，市民李先生在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“現(xiàn)在大多數(shù)手機(jī)的顏色都和iPhone一樣，想要找到其他顏色的手機(jī)非常少，可是我想要有一個(gè)更能代表自己個(gè)性的顏色。僅僅只是一個(gè)顏色，難道對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)有那么難嗎？”
然而，看起來(lái)簡(jiǎn)單的機(jī)身顏色，對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)卻并不容易。vivo公司產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“以Xplay6磨砂黑的全黑工藝處理為例，最大的難點(diǎn)在于如何讓不同材質(zhì)所呈現(xiàn)出的黑色在機(jī)器上和諧統(tǒng)一，為了實(shí)現(xiàn)Total Black的設(shè)計(jì)理念，我們?nèi)蚴状卧诓Ａw板上嘗試了黑色曝光油墨技術(shù)，并且采用了正面藍(lán)寶石指紋按鍵鍍膜技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)按鍵與正面玻璃蓋板的黑色完全一致；另外在后殼、LOGO、信號(hào)帶和鏡頭鏡片的顏色上也作了反復(fù)調(diào)整，以求實(shí)現(xiàn)不同材質(zhì)間最統(tǒng)一的黑色呈現(xiàn)。此外，還有很多機(jī)身細(xì)節(jié)，比如在Xplay6的耳機(jī)孔、USB孔、揚(yáng)聲器、前置補(bǔ)光燈、傳感器等位置進(jìn)行了隱藏式設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)了整機(jī)高度一致性的黑色。”
而很早就已經(jīng)在產(chǎn)品中推出多種顏色產(chǎn)品的OPPO，在機(jī)身色彩調(diào)配方面也有著自己的處理方式。OPPO公司相關(guān)人士告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，“在機(jī)身顏色方面，我們較早地洞察了消費(fèi)者的需求，早在行業(yè)在處于以配置吸引消費(fèi)者的時(shí)候，我們就在早期產(chǎn)品Find 5和N1 mini上推出過(guò)有著多種機(jī)身顏色的型號(hào)。顏色本身就是產(chǎn)品差異化的一部分，而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，我們的目標(biāo)就是解決用戶的痛點(diǎn)，這也是基于大量的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)做支撐的。”
越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始自主決定產(chǎn)品風(fēng)格
根據(jù)IHS Technology公布的2016年手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，2016年華為智能手機(jī)以1.39億臺(tái)出貨量名列全球第一，OPPO、vivio分別以9500萬(wàn)臺(tái)、8200萬(wàn)臺(tái)位居第二、第三。國(guó)內(nèi)手機(jī)已經(jīng)成為行業(yè)中不可忽視的部分。
對(duì)于去年所取得的成績(jī)，vivo公司相關(guān)人士告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，“國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在行業(yè)中的地位近幾年達(dá)到了前所未有的高度，但國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在越做越強(qiáng)的同時(shí)，也在越變?cè)缴伲晕覀円恢比缏谋”ivo對(duì)行業(yè)發(fā)展一直懷有很強(qiáng)的敬畏心，這個(gè)行業(yè)挑戰(zhàn)也很大，包括技術(shù)的發(fā)展、目標(biāo)人群的變遷等，所以我們只要埋頭種因，果肯定會(huì)水到渠成。排名的進(jìn)步也是我們多年努力的結(jié)果。”
徐林認(rèn)為，在手機(jī)行業(yè)快速增長(zhǎng)紅利消失之后，手機(jī)企業(yè)的綜合實(shí)力，如品牌建設(shè)、消費(fèi)者服務(wù)、渠道經(jīng)營(yíng)等方面的實(shí)力考驗(yàn)權(quán)重會(huì)增加，只靠產(chǎn)品參數(shù)的簡(jiǎn)單堆砌，已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者。所以在產(chǎn)品之外的思考和動(dòng)作，就是國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)，而這些做好了，將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期紅利，也是支撐一個(gè)品牌長(zhǎng)期走下去的基石。
“國(guó)產(chǎn)品牌目前已經(jīng)找到了相應(yīng)的差異化發(fā)展之路，能與國(guó)際大牌形成足夠的區(qū)隔。但暫時(shí)還未達(dá)到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的水平，如果國(guó)產(chǎn)廠商能通過(guò)差異化發(fā)展確立自己的市場(chǎng)地位，從而影響上游為自己服務(wù)，這并不是不可能。加上現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌的銷量已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)所不可忽視的量級(jí)，憑借龐大的出貨量，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的任何一環(huán)也無(wú)法忽視這股力量的存在。”對(duì)于產(chǎn)品差異化的問(wèn)題，徐林表示。
3C廣播電視人、《新趣》創(chuàng)始人黃浩在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“隨著市場(chǎng)份額的逆轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)正面臨著從跟隨者到領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變，此時(shí)就需要有自己的東西來(lái)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，所以越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始自主決定產(chǎn)品風(fēng)格。而國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)所面臨的最大問(wèn)題在專利積累以及品牌建設(shè)方面，這也是為何在新技術(shù)到來(lái)之時(shí)有很多企業(yè)踴躍進(jìn)入，并有越來(lái)越多的企業(yè)在品牌建設(shè)方面發(fā)力。對(duì)于已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得不錯(cuò)成績(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)走出去也是亟待解決的問(wèn)題。”
