“盡孝硬通貨”背后有怎樣的消費需求等待被看見
一場演唱會給出的銀發(fā)經(jīng)濟“樣本”
足力健、保健品已經(jīng)過時了。剛剛在上海舉辦的刀郎演唱會，被社交平臺上不少網(wǎng)友詼諧地調(diào)侃為“盡孝硬通貨”。為了給自己的父母搶上一張演唱會的票，不少網(wǎng)友大費周章，“不能不滿足咱爸媽的精神需求”。
演唱會常常被視為年輕人的精神消費品，但在刀郎演唱會的觀眾畫像中，半數(shù)觀眾為“60后”“70后”。按2.2萬的觀眾人數(shù)推算，有過萬的中老年人在上海赴一場刀郎演唱會之約。
類似的情況還不少。數(shù)據(jù)顯示，中國50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)有3.25億，“銀發(fā)沖浪族”的月人均上網(wǎng)時長高達(dá)127.2小時，在資訊的更新上，中老年網(wǎng)民也毫不遜色。
越來越多的事實證明：變化正在發(fā)生，新一代中老年群體的消費力，不容小覷。
想來也不難理解，“60后”一代居民正迎來退休生活，這批人剛好是順應(yīng)改革開放時代浪潮的一代人，有相當(dāng)比例受過良好的教育，在經(jīng)濟上行周期積累起足夠的財富，有能力也有意愿為自己的興趣、愛好、情懷買單。“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展勢頭，正是這代人進(jìn)入新的生命周期后自然的經(jīng)濟現(xiàn)象。
面對這樣新興的趨勢，更重要的問題是，面對這批消費者的需求，服務(wù)供給方做好準(zhǔn)備了嗎？
此前，一個普遍的情況是，商家在關(guān)注用戶需求時，常常偏重于善于表達(dá)訴求、消費力更高的青年群體。很多中老年人就這樣被青年人們“代表”了，他們的消費習(xí)慣和偏好，并沒有得到足夠的重視和滿足。
在這個層面，刀郎演唱會的承辦方給出了堪稱樣本的回應(yīng)：比如說，現(xiàn)場餐飲零售檔口，場館準(zhǔn)備了更符合中老年觀眾口味的熱食、熱水、熱飲等。同時，場館還增加了引導(dǎo)服務(wù)，確保中老年觀眾能夠輕松找到座位、餐飲區(qū)以及洗手間，提升他們的觀演體驗。
市場和公共服務(wù)的嗅覺，正在慢慢跟上新一代的中老年人。前些天，商務(wù)部、文化和旅游部、國鐵集團等9家單位聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進(jìn)服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》。基于此，國鐵集團計劃到2027年完成設(shè)計100條以上鐵路銀發(fā)旅游精品路線，打造160組銀發(fā)旅游列車適老型專用車組，銀發(fā)旅游列車開行規(guī)模達(dá)到2500列以上。
可以看出，銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿c，不僅有傳統(tǒng)的醫(yī)藥健康、養(yǎng)老的層面，也有精神文化娛樂消費的層面。從老有所養(yǎng)的基本訴求，到老有所樂的進(jìn)一步躍升，這正是社會保障和社會意識前進(jìn)的明證。
來源：解放日報 作者：林子璐
（審核：歐云海）
