體育賽事合力助推假日消費

蘇迪曼杯、跳水世界杯、中超聯(lián)賽、CBA季后賽等國內(nèi)外大賽齊聚“五一”假期——

體育賽事合力助推假日消費

4月27日至5月4日，2025年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽在福建廈門激情揮拍，這是洛杉磯奧運周期羽毛球項目的第一個世界團(tuán)體大賽。衛(wèi)冕冠軍中國隊坐鎮(zhèn)主場，派出新老結(jié)合陣容，向蘇杯四連冠以及創(chuàng)紀(jì)錄的賽事第14冠發(fā)起沖擊。

過往18屆蘇迪曼杯中，只有中國、韓國、印度尼西亞三支隊伍曾獲得冠軍，中國隊獨攬13冠傲視群雄。繼上屆在蘇州實現(xiàn)三連冠后，中國隊期待在廈門延續(xù)輝煌。

本屆賽事，國羽延續(xù)了“以老帶新”陣容，不僅有石宇奇、陳雨菲、陳清晨、賈一凡、黃東萍等蘇杯的“五朝元老”壓陣，還有翁泓陽、陳柏陽、劉毅、蔣振邦、魏雅欣、郭新娃等6位首次入選蘇杯名單的新人。巴黎奧運會后，包括中國隊在內(nèi)的各支隊伍進(jìn)入調(diào)整期，為本屆杯賽增添了諸多不確定性。

面對強敵，中國隊信念堅定。第五次踏上蘇杯征程的石宇奇說：“團(tuán)體賽氛圍（跟單項賽）不太一樣，又是在主場，隊友在場邊加油，觀眾給我們加油，對我們在場上發(fā)揮更有幫助，就是想把這場比賽拿下來。”

本屆蘇迪曼杯比賽橫跨今年“五一”假期，賽事組委會開展了“跟著賽事去旅行”的文體旅聯(lián)動策劃，與廈門的熱門景區(qū)、酒店、劇院、餐飲等開展合作，為球迷朋友們帶來不同的文化旅游體驗。賽事期間，廈門鼓浪嶼、中山路等熱門景區(qū)將推出主題打卡活動，還將舉辦冠軍進(jìn)校園、商圈快閃等互動項目，讓市民游客近距離感受體育的魅力。

“跟著賽事去旅行”無疑是國內(nèi)近年來最流行的體育詞匯之一——從年初亞冬會期間的“爾濱熱”，到國足世預(yù)賽杭州“大蓮花”涌入7萬多球迷，“一日觀賽、多日停留”“一人參賽、多人消費”，成為體育賽事的“新玩法”。全國各地以賽事為引擎，推動文體旅商融合發(fā)展，打造更多貼近生活的消費場景，讓賽事熱度真正轉(zhuǎn)化為消費熱度和城市活力。

以“賽事經(jīng)濟新時代”為主題的第四屆體育經(jīng)濟與管理論壇，日前在北京體育大學(xué)舉行，與會專家紛紛表示，近年來體育賽事服務(wù)供給不斷豐富，與文化、旅游、教育、科技、康養(yǎng)、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的深度融合加速推進(jìn)，圍繞體育賽事形成的消費結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化和多元化，體育賽事經(jīng)濟迎來全面爆發(fā)期。

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在論壇上表示，“賽事經(jīng)濟不僅是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是推動區(qū)域經(jīng)濟增長的‘催化劑’，通過賽事消費可以帶動旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成融合性消費場景，把賽事流量變成經(jīng)濟增量。”

例如自2016年提出打造“世界賽事名城”以來，成都新建了多個大型場館，并成功舉辦2022年世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽、2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽，獲得了2025年世界運動會的舉辦權(quán)。2024年湯尤杯也恰逢“五一”假期，比賽期間，成都共發(fā)放三輪“湯尤”專項消費券，推出40余場促銷活動，熱門商圈營收創(chuàng)新高。“當(dāng)前，體育賽事的‘乘數(shù)效應(yīng)’已成為我省經(jīng)濟發(fā)展的‘新引擎’之一。”四川省體育局副局長程靜表示。

今年“五一”期間，除了蘇迪曼杯，多項國際頂級賽事與職業(yè)賽事也將為國內(nèi)觀眾獻(xiàn)上“體育盛宴”：5月2日-4日，2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽將在雙奧場館國家游泳中心“水立方”上演；5月1日-6日，中超聯(lián)賽第10輪和第11輪陸續(xù)開始；CBA季后賽半決賽也將迎來精彩對決。

據(jù)北京市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跳水世界杯組委會與北京市文化和旅游局合作策劃推出“觀賽旅游線路”，將賽事與城市旅游資源緊密結(jié)合，探索與“五一”期間文藝演出聯(lián)動的售票新模式，為觀眾提供“賽事+演出”的組合消費產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展消費市場，打造區(qū)域體育消費新場景，實現(xiàn)“觀賽、購物、美食”一站式消費，拉動體育消費增長。

北京體育大學(xué)校長張劍在第四屆體育經(jīng)濟與管理論壇上表示，體育既是國家強盛的基石，也是民族精神的象征，在科技革命迅速發(fā)展的背景下，從“體育+”到“+體育”，體育產(chǎn)業(yè)有望為國家實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略提供更高水平的支撐。

“五一”小長假即將到來，各地“賽事+文旅”也將大展身手，期待更多游客在暢游美景的同時，走進(jìn)體育賽場感受體育賽事的魅力。

朱亞男《工人日報》（2025年04月30日 08版）