今年“五一”假期，文旅市場呈現(xiàn)全面增長、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢，并帶動(dòng)“吃喝玩樂”等消費(fèi)持續(xù)向好。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”文旅市場熱度創(chuàng)近年新高，刷新“史上最火”稱號(hào)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8%。
文旅市場熱潮涌動(dòng)
“提前一個(gè)月就定好了攻略，終于等到‘五一’了！”期盼已久的假期到來，北京游客李女士按照攻略輾轉(zhuǎn)上海外灘、蘇州平江路等地，在蘇州虎丘山完成漢服旅拍后，李女士意猶未盡：“文化體驗(yàn)根本玩不夠！”
剛剛過去的“五一”假期，全國文旅市場活力迸發(fā)，街區(qū)古巷、旅游演藝、文化空間人氣興旺，熱門城市旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、文博場館迎來客流高峰。
今年“五一”，北京依然是境內(nèi)最火目的地。國家博物館、天壇公園、故宮檢票通道人頭攢動(dòng)，在文創(chuàng)店挑選中軸線書簽、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品和蓋章打卡的游客絡(luò)繹不絕……
“五一”期間，不僅北京等熱門城市的重點(diǎn)景區(qū)單日接待量趨于飽和，新興小眾目的地與深度文化體驗(yàn)游也共同點(diǎn)燃出游熱度。飛豬數(shù)據(jù)顯示，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等小眾目的地旅游商品預(yù)訂量同比去年平均增長超100%。
“這次‘拼假’選擇了云南深度游，行程包括獨(dú)龍江徒步和傈僳族火塘夜話，幾乎沒遇到擁擠的情況。”來自北京的游客吳女士表示，落地云南后，她與朋友自駕游覽了多個(gè)目的地，“出門一次，想多去幾個(gè)地方走走看看，也能提升整個(gè)行程的性價(jià)比”。
在免簽及離境退稅政策加持下，這個(gè)“五一”，入出境旅游市場熱度雙升。文化和旅游部發(fā)布的信息顯示，入境旅游持續(xù)復(fù)蘇，出境旅游持續(xù)火熱，重慶無人機(jī)燈光秀、魁星樓吸引大批入境游客打卡，以大熊貓等為代表的文創(chuàng)IP產(chǎn)品深受外國游客青睞。
各地“攬客”妙招頻出
為了更好承接市場熱情，今年“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)和惠民舉措，滿足群眾多元化和個(gè)性化需求，帶動(dòng)旅游消費(fèi)欣欣向榮。
“怒發(fā)沖冠，憑欄處……”5月1日，不少游客在河南湯陰岳飛廟門口背誦《滿江紅》，完整背誦即可免岳飛廟首道門票。“五一”假期里，不少景區(qū)推出類似“背詩免票”活動(dòng)吸引游客。
文旅融合不止于文化創(chuàng)意，還需要便利政策的支撐。這個(gè)“五一”，不少景點(diǎn)開始試行“一票游多日”制度，游客玩得更加輕松從容。
在廣西，127家國家A級旅游景區(qū)參與了“一票3日使用制”，南寧青秀山、龍脊梯田等熱門景點(diǎn)涵蓋其中。“青秀山所有主要景點(diǎn)走下來幾乎相當(dāng)于一個(gè)半馬（半程馬拉松），一張票多天使用可以玩得更舒服、體驗(yàn)感更好。”游客小莫表示。
此外，還有不少地方借助演唱會(huì)和體育賽事等引流，受到市場的青睞。“如果不是孩子要來這里，我可能短期內(nèi)不會(huì)過來。”來自上海的游客李女士“五一”期間陪孩子去海口觀看演唱會(huì)時(shí)感慨道。在演出等活動(dòng)帶動(dòng)下，海口酒店預(yù)訂量飆升3.4倍。
面對假期人潮，各地為了維護(hù)游覽秩序、保障游客體驗(yàn)紛紛“出招”：西安秦始皇陵博物院依托大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測，動(dòng)態(tài)調(diào)控入館速度，熱門場館人流密度下降約30%；山東青州文旅系統(tǒng)“全員上崗”，劃分8個(gè)督導(dǎo)組，有效維護(hù)景區(qū)秩序；四川青城山景區(qū)推出外骨骼機(jī)器人和無人機(jī)送貨，智慧服務(wù)給游客帶來全新體驗(yàn)……
花樣玩法激發(fā)消費(fèi)活力
非遺文化游給旅途增添文化韻味、沉浸式體驗(yàn)游留下深刻感觸和記憶、遠(yuǎn)離喧鬧奔赴小眾旅游目的地尋一份寧靜、借助AI讓旅途規(guī)劃更加省心省力……這個(gè)“五一”假期，各種多元又新穎的玩法花樣百出，不僅讓游客解鎖了旅行新體驗(yàn)，同時(shí)激發(fā)出消費(fèi)新活力。
敲鑼打鼓間，大紅為主色的魚燈在街巷游弋，舞燈表演引得現(xiàn)場驚嘆連連。5月1日至4日，安徽黃山歙縣瞻淇村憑借非遺魚燈表演，吸引了八方來客。在“摸摸魚頭，萬事不愁”的祝福中，游客們紛紛伸手觸摸魚燈，現(xiàn)場一派喜慶歡樂的景象。“這次不僅親手制作了魚燈，還嘗試了和師傅們一起舞魚燈，就和過年一樣熱鬧！”從上海前來游玩的張女士表示“不虛此行”。
在光影流轉(zhuǎn)中縱享繽紛美景，在互動(dòng)體驗(yàn)中收獲別樣趣味，“五一”假期，主打沉浸式、體驗(yàn)感的游玩方式仍然是很多游客的優(yōu)選。云南麗江舉辦“花漾麗江”鮮花主題活動(dòng)，以鮮花為媒，融合音樂、咖啡、手工制作，打造沉浸式鮮花盛宴；山東青島舉辦“妙手萬象”民俗市集及演藝活動(dòng)，各類民間手工藝人現(xiàn)場演示，觀眾近距離觀賞手工制作過程并參與其中，現(xiàn)場節(jié)日氛圍濃厚。
這個(gè)“五一”，“反向出游”熱度不減，一些“冷門”縣域旅游目的地也吸引了游客們的關(guān)注。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，奔赴縣城的人群里，一線和新一線城市居民占比超過六成。由于價(jià)格相對較低，酒店消費(fèi)升級趨勢在小城凸顯，三線及以下城市高星酒店預(yù)定增幅達(dá)到50%。
“當(dāng)前，‘文旅+’跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。”美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
時(shí)斕娜 秦亦姝 姜雨晴《工人日報(bào)》（2025年05月07日 04版）
（審核：歐云海）
