隨著氣溫走高，消費者的暑期出游熱情也逐漸高漲。親子游和學生群體依然“稱霸”暑期旅游消費市場，長線旅游最受年輕人青睞，情緒旅游消費市場持續火熱。
長線旅游持續領跑
哪些地區熱度最高？同程旅行平臺暑運機票搜索數據顯示，2025年暑運國內民航出行較熱門的目的地主要有北京、成都、昆明、上海、重慶、烏魯木齊、西安、廣州、三亞、深圳等。其中，昆明和三亞的搜索熱度較2024年同期有明顯上升。
馬蜂窩大數據顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133%，“暑假出國游”熱度上漲150%。境內長線和親子游產品占據消費主流，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。
長線旅游目的地持續領跑。新疆環線、青甘大環線、云南深度游、貴州環線、呼倫貝爾草原游等旅行產品收獲更多用戶青睞。在馬蜂窩暑期熱賣旅游產品中，新疆線路相關產品占比達到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區憑借宜人氣候持續吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。
有趣的是，消費者的避暑偏好體現出顯著的地域特征。內蒙古大草原是京津冀地區等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的漲幅領跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對親水玩法情有獨鐘，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是其熱衷的選擇。其中，清遠的“古龍峽漂流”關注度近一周環比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣熱門。江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。
學生群體仍是主力軍
親子家庭和學生群體依然是今年暑運出行的主力軍。同程旅行發布的《2025暑運出行趨勢報告》預測，2025年暑運的第一波出行高峰將出現在7月上旬，客流結構以學生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動機票價格上行。在各地中小學暑假時間陸續公布后，近日暑運機票的預訂熱度隨之走升，昆明、烏魯木齊、西安等長線目的地的暑期機票價格已開始小幅上漲。
報告預計，整個暑運期間鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出現三個客流高峰，客流波動規律與往年基本相同。
同程旅行預測數據顯示，今年暑運期間，民航國內航班親子客群（攜帶未成年人）出行的比例將達到34.7%，國際航線的這一比例約為23%，較去年同期均有所上升。暑運出行客流的另一個主力學生群體（18至26歲之間）的占比也略有上升，其中，國內航線學生占比預計將達到26.8%，國際航線學生群體占比將達到33%以上。國際航線相對更高的學生客群占比主要是來自留學生群體的貢獻。
值得關注的是，除了親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”對旅游消費決策的影響不斷加深，音樂節、演唱會、漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。在馬蜂窩平臺上，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。
在畢業游大軍的帶動下，音樂節、演唱會、漫展等豐富的活動同樣是暑期出行的一大動力。不少參加活動并順帶旅游的消費者利用馬蜂窩“AI小螞”幫自己圍繞演出活動之余的時間量身訂制景點、住宿、美食等旅行路線，極大提高了決策效率。
此外，暑期出境游市場呈現多元發展態勢。在馬蜂窩出境游目的地榜單上，日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內海藝術祭等夏季限定體驗穩居榜首，“大阪世博會”相關攻略搜索量大漲213%。馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽目的地緊隨其后，熱浪島、麗貝島、環灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客的關注。歐洲傳統目的地也在強勢回歸，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。
一個顯著變化是，今年游客在選擇出境游時，除了關注性價比、安全性等“硬性指標”，對行程中當地特色體驗和新玩法的需求也日漸增多，旅拍、航拍、當地手作體驗、特色活動、特色美食等成為影響人們消費決策的重要因素。
（審核：歐云海）
