炎炎夏日，吉林的滑雪場卻并未陷入沉寂，而是積極開展冰雪資源“反季節”運營，讓滑雪場從“一季火”變“四季熱”。從激情滑翔到溜索探險，從欣賞非遺展演到體驗藝術營地，從觀看篝火音樂會到品嘗特色美食，游客可以在滑雪場感受“不一樣”的體驗。
當皚皚白雪消融、炎炎盛夏開啟，吉林的滑雪場卻并未陷入沉寂，反而以更加繽紛的姿態迎來八方游客。從激情滑翔到溜索探險，從欣賞非遺展演到體驗藝術營地，從觀看篝火音樂會到品嘗特色美食……一場關于冰雪資源的“反季節”運營熱潮正在吉林各大滑雪場上演，力求給游客帶來全新的體驗。
作為世界三大粉雪基地之一，吉林省憑借得天獨厚的雪資源，成為國內首屈一指的“滑雪天堂”。近年來，該省通過系列舉措，持續推動滑雪場由季節性運營轉向全年運營，由“一季火”邁向“四季熱”，為游客帶來諸多驚喜，也為地方文旅產業發展注入強勁活力。
政策引領+資源整合，破解季節困局
“速度感、刺激感完全不輸雪道馳騁，親近自然又能釋放壓力！”在長春市天定山旅游度假小鎮，體驗完雙軌滑車項目帶來的刺激感，來自沈陽的年輕人王磊一臉興奮。
這個夏季，天定山、長白山、北大湖等“吉”字號滑雪勝地紛紛推出了豐富多彩的夏季避暑體驗項目，讓游客們深度感受滑雪場的夏日活力與清涼山水。
為助力省內滑雪場提升品牌價值，實現游客流量高效轉化，早在5月初，吉林省文旅廳就啟動了“滑雪場的夏天”主題推廣活動。活動以各大滑雪場為核心，串聯周邊旅游資源，形成全域聯動，邀請高溫城市的網絡大V來吉體驗消夏避暑產品，并在線實時分享，相關話題閱讀量突破7560萬，大量網絡用戶被滑雪場的夏季魅力所吸引。
“政府牽頭整合資源，我們才能集中力量打造夏季IP。比如在‘長白山消夏節、清爽吉林22℃的夏天’等系列活動期間，各家滑雪場將推出非遺表演、篝火音樂會、特色美食街等項目，供游客‘一站式’沉浸體驗。”長白山華美勝地度假區市場總監類雁文說。
來自政府的支持，還體現在交通基建領域。6月1日，沈白高鐵開啟全系統聯調聯試，這條全長430公里的高鐵線路正式通車后，沈陽到長白山將實現1.5小時直達。類雁文對記者表示，新高鐵線路的投運，無疑將大幅提升游客出行的便利性和經濟性，吸引更多周邊省市游客前來吉林打卡。
項目創新+文化賦能，打造繽紛夏日
伴隨長白山歌舞團充滿地域風情的歌舞表演，6月18日，長白山華美勝地度假區2025夏季開園儀式火熱啟動，現場嘉賓走進“冰雪黃金緯度帶”，感受22℃的清爽夏天。
“今年我們推出了葵鹿農莊、森林探索樂園等煥新內容。另外，全新投入運營的‘峽谷探險樂園’也是我們的拳頭產品，包含飛拉達、溜索、玻璃棧橋等多個探險類項目，全部采用國際級安全標準建設。”類雁文介紹，聚焦“文旅+”概念，景區將打造非遺、演藝、文創、親子等一批文旅新業態、新產品，切實提升游客體驗感和獲得感，讓文旅消費更具可持續性。
通過項目創新、文化賦能，讓曾經的“雪季獨寵”變身為“四季皆火”的旅游目的地，是吉林省各大滑雪場共同努力的方向。
在長白山萬達國際度假區，全新的“橡果藝術營地”成為今夏亮點。營地負責人告訴記者，他們設計了“森林印象派油畫”“石語手作”等四款主打產品，讓游客在專業藝術家的指導下，揮灑靈感，自由創作。來自北京的游客陳女士，正帶著孩子在“松果工坊”制作松果工藝品，她笑盈盈地說：“這種將藝術創作融入自然的體驗很特別，孩子做的工藝品，我們要帶回家作紀念。”
“今年，繼‘滑翔傘’項目之后，我們又加推了‘滑草’項目，讓游客在藍天白云下感受風從耳邊呼嘯而過的速度和激情。”吉林長白山萬達國際度假區創新業態中心總監王軍玲表示，景區設置的各項游樂項目均充分結合當地獨特的地形地貌與自然景觀，力求帶給每一位游客“不一樣”的體驗。
精準營銷+服務升級，深化品牌IP
6月17日，吉林省“憑高考準考證享旅游優惠”的話題登上熱搜，全省多地景區聯合推出畢業生專屬福利：長春凈月潭國家森林公園、長影世紀城等推出半價門票；吉林市朱雀山國家森林公園實行首道門票免費；通化市高句麗文物古跡景區則直接免票迎客……
吉林省內各區域強力聯動營銷，讓“滑雪場的夏天”如虎添翼。長白山華美勝地度假區針對東三省游客推出專享票務優惠，長白山萬達國際度假區則推出“森呼吸計劃”，將機票、酒店、接機等服務打包成超值套餐，大大降低了游客的出行成本。
“我們每年都會面向東三省推出專屬優惠，讓周邊游客先愛上這里，再通過口碑帶來更多客人。”類雁文表示，目前，長白山各度假區逐漸迎來訂單高峰。去年夏天華美勝地游客量在26萬人次左右，預計今年將突破30萬人次。
“自2021年開始，我們已連續4年開展‘滑雪場的夏天’主題推廣活動，以消夏避暑休閑人群為目標客群，輻射滑雪發燒友、滑雪愛好者等中高端消費人群，以及親子人群、學生群體等，通過夏季避暑休閑度假聯動冬季冰雪消費，助推滑雪場‘冷資源’實現‘熱盤活’。”吉林省文旅廳市場推廣處處長吳桐說。
精準營銷與服務升級，不僅讓游客享受到實實在在的福利禮包，更令“滑雪場的夏天”品牌IP得到進一步深化，大幅提升了吉林省文旅市場的知名度和競爭力，使吉林文旅成功打破“季節魔咒”，在“四季皆宜”的可持續發展道路上越走越穩。
彭冰 柳姍姍 楊萌
（審核：歐云海）
