隨著暑期的到來，我國文旅消費市場迅速升溫。在畢業旅行、親子游、研學游、賽事游等帶動下，熱門景點景區、博物館、商圈人潮涌動，文旅消費市場熱力十足、亮點紛呈，各類消費新業態、新場景、新體驗接連涌現，推動文旅市場從規模擴張轉向品質深耕。
“數字+文化”
解鎖消費新體驗
只需用手在空中劃過，巨型環形屏便能展示出彩陶、青銅、絲綢三種不同文化載體的紋樣之美，觀眾可近距離了解每種紋樣的細節，并在互動區創作生成屬于自己的數字作品；通過人工智能與情感計算技術，根據觀眾情緒變化生成個性化的數字影像，以及對人體腦波產生心理效用的自然聲，形成沉浸式音畫劇場體驗；置身于流光溢彩的虛擬洞窟，與“飛天”共舞，聆聽古樂悠揚，即使身在北京也能感受到敦煌壁畫的千年藝術魅力……
日前，記者來到位于北京王府井大街北京市百貨大樓南館的藝云數字藝術中心。總面積超過4000平方米的數字藝術中心更像是一個科技館、博物館、游樂場的結合場景。在這里，消費者既能感受前沿科技的炫酷奇妙，又能了解中華傳統文化的非凡魅力，還能參與各類光影數字互動游戲。
記者了解到，藝云數字藝術中心的《靈境·未來靈感世界》沉浸式光影藝術展分為“時空任意門”、“靈引力空間”和“未來進化場”三個主題單元，通過沉浸式感知空間構造、光學與傳感互動、虛擬引擎、影像藝術和人工智能生成內容等方式，呈現了人類文明在不同時期圍繞藝術與科技融合的創新表達和獨特想象。
另一項《敦煌超宇宙》展覽則包含了7大洞窟13個展項，巧妙融合敦煌壁畫與石窟藝術的精髓，結合敦煌畫院的優秀創作成果，通過數字化互動式體驗，讓敦煌文化煥發新生。
在改展區，觀眾可以沉浸式體驗敦煌石窟的空間感和藝術美，漫步于光影交錯的虛擬洞窟，欣賞敦煌畫院30年藝術成果，感受頂級畫師逼真的石窟藝術臨摹技藝。
藝云數字藝術中心運營經理高有弘在接受國際商報記者采訪時表示，藝云數字藝術中心（王府井）自成立至今，致力于在北京中軸線沿線打造藝術、科技、文化、娛樂、消費五位一體的觸發式數字藝術互動消費新空間，通過匯聚面向未來的新媒體藝術創意，為公眾提供沉浸式、參與式的多感官數字藝術新體驗，成為北京現象級數字文化新地標。
目前，藝云數字藝術中心（王府井）已成為很多中小學的研學基地。高有弘介紹，藝術中心自2024年10月開館運營至今，到館總客流約20萬人次，接待北京市中小學生社會大課堂及各類研學活動200余場，已覆蓋超1萬名青少年群體。
“這個暑期我們已經來過兩次了，展區科技感十足，互動性很強，體驗非常好。”帶著孩子參觀展覽的市民張先生告訴國際商報記者，藝云數字藝術中心的展覽展示形式和內容十分新穎，通過先進的數字技術呈現出中華文化的獨特魅力，非常適合親子游、研學游等活動。
高有弘表示，目前，藝云數字藝術中心已在北京、蘇州、宜賓落地運營，未來還將在杭州、長沙、威海等全國多個城市持續布局，同時面向全球開放各項合作。“下一步，我們將通過展覽更新、活動創新、文創出新、服務煥新等方式，進一步打造多元化消費場景，促進文化消費創新?！?/p>
因地制宜
創新消費新場景
江蘇公布50個夜間消費集聚商圈名單，打造業態豐富、輻射帶動能力強的夜間消費集聚區；陜西推出暑期文旅活動2792場，涵蓋夜游、夜演、夜市等夜間消費場景；四川提出川渝將大力發展具有巴蜀特色的夜間經濟，協同建設夜間消費示范區……每逢暑期，夏夜經濟成為多地提振暑期消費的重要著力點，多地因地制宜推出豐富多樣的夜間消費活動。
在璀璨燈火中，夏夜經濟活力迸發。
記者了解到，在江蘇，8月份以來，夜間文旅新場景、新業態不斷涌現。夜幕降臨，在淮安方特景區，游客們漫步在復古的場景中，仿佛穿越時空。同時，全新升級的夏日煙火大會打造出“火樹銀花落星辰”的浪漫。景區單日最大游客量突破2萬人次，其中超半數是夜場游客。
在上海，上海豫園夜游于8月8日正式開啟。這座江南古典園林首次在夜間向游客展示光影與詩意的交織，通過融合現代光影技術與古典園林藝術，運用燈光點亮、動態投影與光雕投影等形式，游客在豫園可體驗“一步一景一畫卷，移步換景畫中游”的精彩旅程。夜游豫園項目共設置了24處光影節點，借助燈光點亮、動態投影等科技手段，展現了豫園深厚的歷史底蘊、建筑精粹。
在夜游玩法更多、受眾更廣的同時，夜間經濟也帶來更多舌尖上的享受。8月8日晚，第六屆上海小吃節暨夏季美食狂歡節啟幕。在大寧音樂廣場，油煎餛飩、南瓜餅、火爆魷魚、巨無霸油條、一米長大肉串，各式各樣的美食吸引眾多消費者體驗品嘗，不少攤位前人氣火爆。美團數據顯示，今年7月份以來，“夜游”相關搜索量環比增長約100%，“夜宵團購套餐”關鍵詞搜索量環比增長98%。
在商務部研究院副研究員洪勇看來，在供給端，夜間文旅、燈光秀、體育比賽、特色市集等方面創新多、亮點足；在需求端，“悅己消費”“情緒消費”等個性化、多元化消費趨勢興起，消費者特別是年輕消費群體對夜游、夜食、夜娛等細分場景的需求更加強勁。
洪勇表示，下一步，各地應繼續綜合施策、協同發力，讓夜間經濟朝著差異化、可持續的方向發展。
（審核：歐云海）
