“這個月已經(jīng)參加了3場漫展，每次都會買不同的cos服扮演不同的角色。”資深玩家廣州本地大學(xué)生黃林發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在廣州玩cos的人越來越多，二次元經(jīng)濟(jì)非常火爆，“參加一次漫展，門票、周邊、服裝加起來就要上千元。”黃林介紹說。
暑期的廣州，珠江畔涌動的不僅是盛夏的熱浪，還有ACG（動畫Anime、漫畫Comic、游戲Game）二次元文化與消費(fèi)碰撞的滾燙熱潮。
火爆的活動背后，是廣州“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP第五景“次元站·賽博廣州”暑期全面上線后帶來的流量助推。據(jù)了解，今年上半年廣州全市重點(diǎn)場館舉辦大型ACG展會11場，合計(jì)展覽面積52萬平方米，接待來自國內(nèi)外觀眾達(dá)84萬人次。
高密度展會與優(yōu)質(zhì)場景引聚二次元人流
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年廣州全市重點(diǎn)場館舉辦大型ACG展會11場，合計(jì)展覽面積52萬平方米，接待來自國內(nèi)外觀眾達(dá)84萬人次。一張張會展門票帶動了“票根經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，激發(fā)商旅文融合消費(fèi)活力，廣州逐漸形成以動漫星城、地王廣場、正佳廣場、時(shí)尚天河、北京路天河城、永慶坊、星光之潮領(lǐng)地等多個頗具影響力的二次元消費(fèi)集市。
不久前，華南地區(qū)暑期規(guī)模最大的二次元盛會——第36屆螢火蟲動漫游戲嘉年華廣州站在保利世貿(mào)博覽館圓滿落幕，首次售票即吸引150萬人在線搶購，28.8萬人次到場參與體驗(yàn)。8月9日—10日，“KUROFEST”庫洛游戲首屆狂歡嘉年華在廣交會展館舉辦。這場二次元盛典吸引超萬名玩家到場，其中近半數(shù)觀眾從省外專程赴穗，創(chuàng)下該品牌線下參與人數(shù)紀(jì)錄。“選擇在廣州辦首屆萬人級庫洛狂歡嘉年華，正是看中這座城市的獨(dú)特優(yōu)勢。”庫洛游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人受訪時(shí)說，廣州作為粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心城市，會展基建成熟、服務(wù)保障全面。更深層的優(yōu)勢在于城市包容開放的文化氛圍以及年輕態(tài)消費(fèi)基礎(chǔ)，活動現(xiàn)場上政府部門發(fā)放了近五萬張專場消費(fèi)券，進(jìn)一步激活二次元群體的消費(fèi)潛力。
在大型ACG展會帶動下，廣州的暑假異常熱鬧，各大商圈輪番上演各類二次元活動。第三屆正佳星球動漫狂歡節(jié)開幕式上，數(shù)百名中外經(jīng)典動漫、游戲“角色”驚喜亮相，形成夏日里獨(dú)特亮眼的風(fēng)景線，二次元IP展遍地開花，圈內(nèi)人士稱之為國內(nèi)“痛城頂流”亦不為過。根據(jù)“廣州漫展前線ACGonline”公眾號發(fā)布的廣州漫展日程表顯示，今年1月—7月，廣州全市舉辦不同規(guī)模的漫展活動近130場次。
根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，中國泛二次元用戶規(guī)模從2021年的近4.6億增長至2024年的5.03億人，其中“Z世代”每年在動漫及周邊商品上人均支出超3000元，逾3億用戶可帶動市場體量近萬億元。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年廣州游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年廣州游戲產(chǎn)業(yè)總營收約1406.67億元，同比增長約10.5%，占據(jù)行業(yè)全國營收的43.17%。
二次元悅己消費(fèi)釋放服務(wù)和商品雙重消費(fèi)潛力
“以前玩cos會被投以異樣眼光，現(xiàn)在身邊朋友加入‘搭子’的越來越多，連地鐵上都有coser了。”“95后”上班族陳宇表示。天河區(qū)居民王阿姨則觀察到：“現(xiàn)在商場門口經(jīng)常見到coser拍照，大家習(xí)以為常，甚至?xí)鲃訂枴@是什么角色’。”
近年來，廣州市政府層面也在加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，借助深厚的動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)新活躍的商業(yè)環(huán)境等有利條件，出臺產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策規(guī)劃和支持措施，加力打造動漫游戲產(chǎn)業(yè)之都。據(jù)了解，《廣州市關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展的若干措施》對包括游戲、動漫等在內(nèi)的展會有相應(yīng)的獎勵措施，其中對新引進(jìn)的展會，以三年（屆）為培育期，每年（屆）最高獎勵300萬元；對非培育期擴(kuò)大規(guī)模的展會單個項(xiàng)目補(bǔ)助最高不超過200萬元。
記者了解到，螢火蟲動漫展同時(shí)孵化多個游戲、潮玩展會品牌，推動動漫與游戲知名IP跨界融合，單場吸引超243個IP及IP衍生品文創(chuàng)品牌參展，周邊衍生品銷售額超1200萬元。正佳廣場的“一人一票”福利活動，讓每位入場游客通過領(lǐng)取專屬“船票”，解鎖真金白銀的消費(fèi)券包，涵蓋餐飲、零售及主題樂園消費(fèi)，打造“動漫+消費(fèi)”融合樣本。
此外，記者從廣州市商務(wù)局了解到，今年以來，該局聯(lián)袂支付寶創(chuàng)新推出“會展+消費(fèi)”數(shù)字平臺——廣州會展專區(qū)，來穗?yún)⒓勇沟日箷顒拥挠^眾通過支付寶搜索“廣州會展”可一鍵直達(dá)專區(qū)，了解廣州全年展會排期，暢享專為廣州會展客商打造的出行、娛樂、美食、住宿、隨心游等優(yōu)惠便利服務(wù)。
（審核：歐云海）
