在互聯網的催化下，老字號品牌完全可以抓住消費崛起的新機會。同時，老字號的互聯網化，也與國家供給側結構性改革的內在需求高度吻合。互聯網可以幫助老字號們打通供給側和消費端的通道，重新建立和消費者的親密連接，重新激活老字號品牌——
老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化，具有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。自2006年商務部啟動“振興老字號工程”以來，我國老字號品牌影響力不斷提升，一批老字號企業發展勢頭良好。但不可否認的是，當前老字號發展存在著傳承創新動力不足、企業機制僵化、支持和保護力度不夠等問題。有統計顯示，商務部認定的兩批共1128家中華老字號中，保持持續穩定經營的僅占50%左右。面對互聯網經濟大潮，老字號如何適應新經濟、新模式，實現轉型升級，不僅關系到老字號自身的發展軌跡，也是整個傳統產業需要攻克的難題。
目前，以電子商務為始、以新零售為途徑、以創新為手段，已經成為諸多中華老字號的實踐選擇。
根據對2016年度全國老字號品牌在阿里零售平臺銷售額的統計，恒源祥、回力和茅臺名列老字號電商百強排行榜的前三名。其他入圍前十位的還包括永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河。拿排名榜首的恒源祥來說，這家誕生于1927年、從做絨線生意起家的老字號品牌，目前是全球羊毛使用量最大的企業之一，世界上每10只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。2011年，恒源祥成立了獨立的電商分公司，主動實施全渠道戰略，取得了顯著的轉型效果。2016年，恒源祥在阿里零售平臺的銷量超過20億元，過去3年恒源祥電商的年增長率分別為141%、63%和43%，增長速度大大高于行業平均水平。
在TOP10老字號品牌中，去年增速最快的是主營自行車產品的鳳凰品牌，同比增速高達114%。鳳凰依靠如此亮眼的成績，躋身老字號電商百強第7位。如今，隨著騎行等健身方式的流行以及大城市交通擁堵等因素，自行車產品在阿里零售平臺的銷量激增，這也讓永久、鳳凰重新煥發青春，雙雙入圍老字號電商百強的前十名。值得一提的是，老字號電商百強的前10名，去年銷售額平均增速高達64%，高成長性成為這場新的品牌角逐中取得領先的必備因素。
國家統計局數據顯示，2016年，消費對GDP貢獻率64.6%，比2015年高出4.7個百分點，消費已經成為經濟增長“三駕馬車”中最具活力的驅動力。這對于主要從事商品零售的老字號品牌而言，無疑是一大利好。在互聯網的催化下，老字號品牌完全可以抓住消費崛起的新機會，同時，老字號的互聯網化，也與國家供給側結構性改革的內在需求高度吻合。在消費升級的背景下，消費者對高品質的商品和服務有更多需求，而在供給側一端，老字號早已成為“優質商品、優質服務”的代名詞。盡管在過去相當長的時間內，老字號由于市場營銷能力、渠道能力方面的劣勢，在傳統市場喪失了一定的競爭優勢，但互聯網可以幫助老字號們打通供給側和消費端的通道，重新建立和消費者的親密連接，重新激活老字號品牌。
近日，商務部、國家發展改革委、文化部、工商總局、質檢總局等16個部門聯合印發了《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，明確提出要實施“老字號+互聯網”工程，引導老字號適應電子商務發展需要，開發網絡適銷商品和款式，發展網絡銷售；引導老字號與電商平臺對接，支持電商平臺設立老字號專區，集中宣傳聯合推廣；鼓勵老字號發展在線預訂、網訂店取（送）和上門服務等業務，通過線上渠道與消費者實時互動，為消費者提供個性化、定制化產品和服務。可以預見，在老字號企業本身、政府主管部門、電商平臺的多方合力推動下，尤其是在線上消費者巨大需求的拉動下，未來將有更多的老字號品牌入駐第三方電子商務平臺，重新煥發出活力與生機。
（責任編輯 ：韓璐）
